作为全国热门旅游目的地，一提到大理，游客脑海中浮现的一定是“风花雪月”的浪漫和苍洱风光的秀美。对于大理极具武侠特色的天龙八部影视城而言，如何突破重围，打造创新文化消费场景，进一步激发年轻客群消费，就成了天龙八部影视城的突破口。
2022年底，大理旅游集团携手“中国沉浸式文商旅头部服务商”成都狼九门文化传播有限公司，共同打造全新的沉浸式文旅项目——“天龙八部武侠沉浸街区”，力求创造一个前所未有的消费场景，带动大理多业态消费的全面升级，开创武侠文化国潮新风尚。
1月17日，“天龙八部武侠沉浸街区”项目正式亮相，这座占地274亩，总建筑面积2.5万平方米，由146个单体建筑构成的庞大街区将于2023年1月22日(大年初一)与游客见面。
该项目地处大理苍山脚下，作为电视剧《天龙八部》的取景地，依托自身特色优势，以沉浸式为核心，以“线下元宇宙”为理念，以武侠文化为载体，结合大理民族文化、民俗文化、美食文化、茶文化等特色文化，将其转化为现代人能看懂、能共情的当代价值观，全面融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”等消费类型，创新打造12个各具特色、满足各种客群的“沉浸式剧本游”主题，实现“入江湖、玩剧本、拍美照、逛集市、品文化、研经典”，构筑全国首个沉浸式武侠主题街区。
“大理风景秀美，人文资源丰富，加上天龙八部影视城自身的场景优势及武侠文化背景，让这个沉浸式项目具有得天独厚的吸引力。沉浸式文旅不完全是依靠场景打造和技术应用，更关键的是文化为魂、景区为形、内容为王，充分挖掘、活化地域文化和遗产，以此为核心打造沉浸式产品，让游客置身其中与文化发生互动，感受极致的乐趣和文化的浸染。我们非常荣幸能在这里，通过沉浸式的创新方式，向游客们展现活力、美好、不一样的大理。”狼九门文化创始人、项目负责人毛凌舟介绍。
据了解，在天龙八部武侠沉浸街区，每位游客都是故事主人公，既可以成为武林菜鸟闯入江湖解锁《天龙奇缘》、或者成为秘宝探索者《寻找圣水王尊》，也可体验极具天龙八部特色的武林绝学《六脉奥义》，甚至参与各大江湖门派大展身手的百人比武大赛《飞鸿大会》。其间，不仅能同专业演员互飙演技，整条街区的商户，也都将“浸入”故事之中。游客通过“推理谜案、拜师学艺、比武文斗、寻找宝物“等手段来探索武侠世界、推动故事发展，从而获得不同的沉浸式体验，真正实现吃在故事里、玩遍故事线、购亦可入戏。
在国家大力发展‘沉浸式文商旅’的大基调、加快文化产业数字化布局的大前提与文旅市场走向情境式消费的大背景之下，天龙八部武侠沉浸街区将对项目进行进一步的数字化升级，全面优化沉浸式商业业态及主题产品，将其打造成为大理的新晋打卡胜地。
